27 de fevereiro de 2021, 0 Comments

SEO explicado em 7 minutos

Você acha o tópico de SEO um pouco obscuro?

Tipo, o que exatamente é SEO?

Em caso afirmativo, me dê 7 minutos e eu irei atualizá-lo para que você tenha um entendimento sólido de SEO, o que é / não é e como pode aumentar sua visibilidade online para que você possa atrair mais clientes.

Nenhuma habilidade técnica necessária. Promessa. 😉

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa.

A maioria das pessoas equipara o SEO com a obtenção de tráfego de site gratuito dos motores de busca – ou seja, Google, porque é onde está a ação .

Quem não gostaria de tráfego de site grátis, certo?

Alguém pesquisa um tópico de palavra-chave relacionado ao seu negócio. Seu site aparece na primeira página do Google. Eles clicam na lista de pesquisa, chegam ao seu site e, em seguida, compram algo ou solicitam uma reunião.

É uma coisa linda.

O conceito básico de SEO é bastante direto. Mais listagens nos motores de busca = mais visibilidade para o seu negócio = mais tráfego para o seu site = você vende mais coisas ou reserva mais horários.

SEO é como publicidade gratuita para o seu negócio. Se o Google listar você em seus resultados de pesquisa (também conhecido como listagens de pesquisa orgânica ), o tráfego resultante para o seu site não custará nada.

É por isso que muitos veem o SEO como o “Santo Graal” do marketing digital.

Conceito simples, mas não necessariamente fácil.

NOTA : entendemos que existem outros motores de busca como Bing e Yahoo. Mas 73% das pesquisas são no Google, 8% no Bing, 4% no Yahoo e todas as outras pesquisas estão espalhadas por Ask.com, AOL.com, DuckDuckGo.com e outros jogadores menores. É por isso que nos concentramos principalmente no Google.)

Como funciona o SEO?

No coração do SEO está o conteúdo.

Para ter sucesso no SEO, você precisa produzir um conteúdo valioso e útil que o Google possa captar e listar em seus resultados de pesquisa.

missão do Google  é organizar as informações do mundo e fornecer as melhores respostas possíveis para cada consulta de pesquisa. Portanto, se você puder fornecer ao Google o conteúdo de que ele precisa para atingir seu objetivo, eles o recompensarão com uma vaga em suas listas de busca.

O conteúdo é geralmente na forma de texto escrito, mas também pode ser na forma de vídeo e imagens. Faça uma pesquisa no Google por “como consertar um vazamento de torneira” e você verá uma mistura de texto, vídeo e imagens nos resultados da pesquisa – qualquer um deles pode levá-lo de volta ao site que produz aquele conteúdo.

Escolhendo o conteúdo certo

Para ser listado nos motores de busca, você precisa escolher os tópicos de conteúdo certos.

Isso significa que você precisa produzir conteúdo que as pessoas  estejam realmente procurando.

Um dos maiores erros é produzir conteúdo com o qual poucas pessoas se importam. Claro, pode ser interessante para você e pode ser algo que eles realmente precisam saber. Mas se as pessoas não estão interessadas, elas não estão interessadas.

Como se costuma dizer, você pode levar um cavalo até a água …

Então, como você descobre o conteúdo certo para produzir?

  • A maneira mais rápida e fácil é simplesmente responder a perguntas comuns . O que os clientes ou clientes em potencial perguntam a você repetidamente (e continuamente)? Bem, adivinhe … as pessoas na internet estão fazendo essas mesmas perguntas! Se você se sentasse por uma hora e colocasse a caneta no papel, aposto que poderia fazer de 50 a 100 perguntas para responder. Para obter ajuda adicional sobre como encontrar os tópicos de conteúdo certos, aqui está um livro fantástico que descobri alguns anos atrás … They Ask, You Answer, de Marcus Sheridan.
  • Além disso, você precisa fazer pesquisas . Comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave  usando ferramentas como o Google Keyword Planner ou SEMrush para ver se alguém está pesquisando sobre o seu tópico. Se você descobrir que quase ninguém procura seu tópico, pare de imprimir e passe para um tópico diferente. Você também deseja pesquisar tópicos populares que aparecem em outros sites. Você pode fazer isso manualmente ou usando ferramentas como BuzzSumo ou SEMrush. Isso ajudará você a ver o que está “vendendo”. Não reinvente a roda. Vá com o que funciona, mas adicione seu próprio toque ou perspectiva única.

Esses 2 métodos (responder a perguntas frequentes e fazer pesquisas) são como nós aumentamos aproximadamente 10x o tráfego orgânico do site nos últimos 2 anos.

Otimizando seu conteúdo para motores de busca

Escolher o tópico certo e produzir conteúdo de alta qualidade é apenas metade da batalha. Agora você precisa formatar seu conteúdo corretamente para ter a melhor chance de ser listado no Google.

Daí o termo otimização do mecanismo de  pesquisa .

Estima-se que existam mais de 200 fatores que afetam as classificações dos buscadores e é impossível memorizar todos eles. Aqui estão os principais em que nos concentramos e estamos indo muito bem nos motores de busca:

  • Títulos e subtítulos . Inclua a palavra-chave do seu tópico principal no título (e subtítulos, quando possível) e use os marcadores HTML apropriados (ou seja, as tags H1, H2, H3) para permitir que os bots do Google saibam que esses são os principais tópicos do seu conteúdo. Títulos e subtítulos bem escritos também tornam o conteúdo mais fácil para o leitor assimilar e digerir, o que aumenta as chances de eles permanecerem em sua página por alguns minutos. O Google monitora o “tempo de permanência” dos leitores em uma página. Tempos de longa permanência dizem ao Google que os leitores acham que seu conteúdo vale a pena porque eles não voltaram imediatamente para o Google e continuaram sua pesquisa.
  • Meta tags e URL descritivo . As únicas duas metatags com que nos preocupamos são a  tag de título e a  tag de descrição, porque essas duas tags podem ajudar a esculpir como sua lista de pesquisa é exibida. Ter um URL descritivo também pode ajudar. Pense na sua lista de pesquisa como um mini-anúncio. Seu objetivo é tentar convencer o leitor a clicar em sua listagem e visitar seu site. Melhores listagens de pesquisa significam taxas de cliques (CTRs) mais altas, o que indica ao Google que os leitores estão interessados ​​em seu tópico.
  • Usando palavras-chave no conteúdo . Durante sua pesquisa de palavras-chave, você provavelmente selecionou algumas palavras-chave primárias e um grupo de palavras-chave secundárias (ou seja, relacionadas). Você deseja inserir essas palavras-chave primárias e secundárias em seu conteúdo, tanto quanto possível, mas ainda assim soar natural. Quanto mais palavras-chave você pode inserir em seu conteúdo, maior a probabilidade de seu conteúdo ser classificado para uma ou mais dessas palavras-chave (ou suas permutações). Tenho artigos individuais de classificação para centenas de termos de pesquisa. CUIDADO: Não exagere e “adote palavras-chave” em seu conteúdo, porque parece artificial e parece que você está tentando manipular o Google. Essa tática é tão 2004. Na dúvida, escreva sempre para o seu leitor, não para o Google.
  • Comprimento do conteúdo . O conteúdo mais longo geralmente tem uma classificação melhor do que o conteúdo mais curto. Em parte porque é percebido como mais valioso pelo seu leitor, mas também porque mais palavras dão ao Google mais coisas para se agarrar. Numerosos estudos indicam que cerca de 1.700-1.900 palavras parece ser o ponto ideal para as listagens da página 1.

Para recapitular …

  • Etapa 1: Publique conteúdo de alta qualidade que as pessoas queiram ler.
  • Etapa 2: Otimize seu conteúdo para tornar o mais fácil possível para os robôs de mecanismos de pesquisa descobrirem e indexarem seu conteúdo – e para que os leitores se envolvam e consumam seu conteúdo.

Um terceiro passo que pode ajudá-lo a ser listado nos motores de busca é ter um site razoavelmente rápido. O Google confirma que as páginas de carregamento rápido são importantes e podem melhorar suas listagens de pesquisa, mas não substituem o conteúdo otimizado de alta qualidade.

Os dois maiores equívocos sobre SEO

Ao falar com clientes e clientes em potencial sobre SEO, há dois mal-entendidos que surgem com frequência, então eu gostaria de abordá-los aqui:

  • Custo . As pessoas veem o SEO como uma fonte gratuita de tráfego do site – e tecnicamente é – mas muitas vezes se esquecem do custo (tempo ou dinheiro) de desenvolver o conteúdo. Se você está desenvolvendo conteúdo sozinho, não há despesas extras além do seu tempo. No entanto, a criação de conteúdo de alta qualidade leva tempo – mais tempo do que você imagina. Você tem que levar em consideração horas de pesquisa e escrita, então reescrever e então reescrever um pouco mais. Para lhe dar um ponto de referência, cada artigo neste site levou de 10 a 20 horas para ser produzido. Pergunte e você descobrirá que este é um período de tempo bastante normal. Para peças mais “épicas”, adicione ainda mais tempo. Se você estiver ocupado e não tiver tempo para desenvolver conteúdo, precisará contratar um redator experiente.
  • Resultados . SEO é um jogo longo. Depois de publicar um conteúdo, pode levar de 6 a 12 meses ou mais para chegar à página 1 das listagens de pesquisa, se for o caso. Não há garantias. Definitivamente, não é gratificação instantânea. Você tem que continuar trabalhando mês após mês sem ver nenhum resultado imediato. Mas se você fizer as coisas certas e persistir, poderá eventualmente obter as melhores listagens e grande visibilidade nos mecanismos de pesquisa, resultando em tráfego para seu site nos próximos anos.

Recursos de SEO recomendados

Entender tudo que há para saber sobre SEO está muito além do escopo deste artigo.

Desde o início dos anos 2000, eu investi milhares de dólares em vários seminários e cursos de SEO e ainda estou aprendendo.

Neil e Brian conhecem SEO por dentro e por fora, mas eles apresentam as coisas de uma forma muito amigável, sem a tagarelice tecnológica. Para um mergulho mais profundo no mundo do SEO, certifique-se de verificar o material deles.

Conclusão

Se você chegou até aqui, agora tem um bom entendimento do que é SEO e como funciona.

SEO é uma arte e uma ciência, mas definitivamente não é algum tipo de vodu místico como alguns querem que você acredite.

Faça sua pesquisa, descubra o que seu público-alvo ou clientes em potencial querem saber e, em seguida, forneça um conteúdo incrível que forneça as informações que eles desejam.

Feito da maneira certa, o Google e os outros mecanismos de pesquisa podem ser uma fonte de tráfego estável para o site por anos.

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